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做VI的，都懂那口气
入行快十年，没背景没光环，在大城市的老弄堂里租了个15平的小工作室，墙皮掉一块补一块，闲暇时总爱更公司的小网站——不是为了推广，是把改稿改到吐的情绪、蹲在路边找灵感的狼狈，都揉碎了往网站里塞，哪怕只有自己看，也想攒点活气。
改到第17版的VI，是我最狼狈的教训
刚入行那会，第一次碰全案VI，甲方要“有高级感，不撞款”，我抱着资料堆了半个月，把能想到的几何图形、渐变色彩都堆了一遍，从logo到辅助图形，改到第17版，甲方还是摇头。那时候天天熬到凌晨，啃着凉包子，盯着电脑屏幕上的一堆乱码似的图形，心里像堵了块湿棉花：怕自己是不是真的不行，怕甲方说我能力不够，怕连这仅有的工作室都租不起——那是我第一次真切懂了什么叫“患得患失”，不是怕改稿，是怕自己那点仅有的骄傲被磨没了。
蹲早餐摊啃包子的那个下午，终于踩中了点儿
后来那个项目黄了，隔了大半年，碰上个新的VI需求，这次我没急着画图，天天蹲在楼下的早餐摊看——摊主用的搪瓷缸，边儿上有掉漆的纹路，拿包子的手沾了点面，擦缸子的布洗得发白。突然就有了感觉：甲方要的“踏实、贴心”，不是花哨的高级感，是像那搪瓷缸一样，越用越暖的质感。我把辅助图形改成了类似缸边的细密纹路，颜色选了搪瓷缸的米白加浅蓝，没有多余的装饰，logo也简化成了最稳的形状。改到第8版的时候，甲方过了，那时候的心理斗争比改17版还狠：怕自己选的“土”，怕客户觉得不够“高级”，但最后还是咬着牙把自己的直觉放了进去——原来VI不是堆元素，是把品牌的魂，揉进每一个小细节里。
AI来了，设计师的那口气往哪儿放？
这两年AI出来，身边好多人慌，说设计师要被替代。我倒是没慌，反而把AI当工具——改稿累了，用AI生成几百个辅助图形的雏形，但是我不会直接用，我会把AI生成的图形筛一遍，再去改得更“有人味儿”：比如那个搪瓷缸的纹路，AI能生成一模一样的，但我会在纹路上加一点不规整的小缺口，像摊主擦缸子的时候磨出来的那样。AI能帮我省时间，但是抓那个“魂”的，还是得自己去蹲早餐摊，去闻寒露的桂香，去摸那个洗得发白的布——那是AI没有的温度。
哪怕只是网站的一个小角落，也要散点光
现在闲下来更网站，总爱把这些细碎的心得放上去：比如那个搪瓷缸的纹路的细节，比如改稿改到吐时啃的包子的温度，比如寒露那天风里的桂香。哪怕网站只有几十个人看，哪怕只是一个小小的角落，我也要把那点打拼的劲儿，那点不认输的气，都放进去——做VI的，不是要做多么大的牌子，是要把每个小细节，都做到自己心里有数，都能攥着那口气，不松。